Un redactor SEO es un profesional que se dedica a crear contenido optimizado para motores de búsqueda. ¿Esto qué significa? Que escribe de forma que los buscadores (como Google) lo encuentren interesante para mostrar a los usuarios que realizan búsquedas relacionadas con el tema.
El objetivo de un redactor SEO freelance o interno, será que se posicione en la parte alta para aumentar su visibilidad y atraer tráfico orgánico a la página web.
En este artículo abordaremos las habilidades, funciones y estrategias que utiliza este profesional, con la intención de que entiendas cómo puedes incluirlo dentro de tu estrategia digital.
Tabla de Contenido
¿Qué es un redactor SEO?
Como ya hemos definido la figura de este profesional, te diremos que se está volviendo una figura importantísima dentro del entorno digital actual, debido a la fuerte digitalización de las empresas. Y el consecuente aumento de competencia por la atención del usuario.
Definición y propósito
El propósito del redactor SEO es crear contenido que, además de ser atractivo para la audiencia, lo sea también para los motores de búsqueda. Aunque el objetivo real final es, en realidad, colocar las páginas web en los primeros resultados de búsqueda para aumentar el tráfico orgánico y las oportunidades de conversión.
Conseguir esto implica un profundo conocimiento de las técnicas de SEO y, además, requiere habilidades de escritura creativa y analítica.
El redactor SEO debe conseguir que el contenido generado informe, “enganche” al lector y lo motive a realizar una acción concreta. Como por ejemplo, compartir la información, registrarse o realizar una compra.
Importancia en el marketing digital
La redacción SEO tiene gran importancia dentro de la estrategia de marketing digital, porque es una de las fuentes más importantes y sostenibles de tráfico orgánico (no pagado).
Pero además de permitir visibilizar una marca o servicio, permite a las empresas ganar cierta autoridad a través del contenido, ya que los motores de búsqueda dan puntuación que se traduce en confianza para los usuarios.
¿Cómo afecta esto a las empresas?
Las que entienden esta oportunidad, invierten en redactores SEO y consiguen un aumento significativo en el tráfico de sus webs gracias a la implementación de prácticas de SEO de contenidos. Esto les permite alcanzar sus objetivos de forma más sostenible.
Diferencias con otros tipos de redacción
Es probable que hayas escuchado hablar de otros tipos de redacción, como la creativa o la periodística. Pero el contexto de la redacción SEO es más dinámico y orientado a resultados:
- Optimización para motores de búsqueda. El contenido SEO siempre tiene en cuenta factores como la selección de palabras clave, la estructura del texto y enlaces internos y externos.
- Enfoque en conversiones. El objetivo principal de la redacción SEO es incitar al lector a realizar una acción específica. En cambio, otros estilos pueden centrarse en el entretenimiento o la información pura.
- Adaptabilidad a las tendencias. Para los redactores SEO es fundamental adaptar las estrategias y técnicas a las tendencias de búsqueda y cambios en los algoritmos. Para ello, deben mantenerse siempre al día de las actualizaciones.
- Análisis de rendimiento. El redactor SEO utiliza herramientas para medir el rendimiento del contenido y tomar decisiones de optimización en base a resultados.
¿Cuáles son las habilidades más importantes de un redactor SEO?
Los redactores SEO deben crear contenido interesante para los usuarios y, a la vez, relevante para los motores de búsqueda. Para conseguirlo, deben contar con ciertas habilidades que les permiten mejorar la calidad de los textos y aumentar su efectividad en el ámbito digital.
Capacidad analítica
Un redactor SEO debe ser capaz de examinar datos y métricas para evaluar el rendimiento del contenido en buscadores y adaptar las estrategias en base a las conclusiones obtenidas.
Entre otras tareas, deberá realizar análisis de palabras clave, identificar tendencias del mercado o analizar la competencia.
Buena redacción
La capacidad de construir narrativas persuasivas que mantengan el interés del público es esencial en la redacción SEO. Al igual que poder adaptar el tono de voz a diferentes marcas y audiencias.
Un redactor SEO profesional debe ser capaz de comunicar ideas de manera clara, concisa y atractiva para el lector.
Creatividad en la redacción
Otra habilidad muy importante es la de presentar información de manera innovadora y original, utilizando ángulos únicos que diferencien sus textos de los de la competencia.
Por ejemplo, utilizando formatos variados, títulos atractivos o enfoques narrativos que enganchen al usuario.
Conocimientos de SEO
Estar al día con las actualizaciones de los algoritmos de los buscadores es necesario para adaptar las estrategias de contenido.
Pero, como hemos comentado, un redactor SEO debe moverse como pez en el agua con herramientas específicas de optimización y entender aspectos técnicos como la investigación de palabras clave, la estructura de URL amigables, el uso de metadatos… ¡y muchos otros!.
Organización y planificación
Una de las tareas del redactor SEO es planificar calendarios editoriales que ofrezcan continuidad al contenido y coherencia a lectores y motores de búsqueda, como Google.
Pero además, debe ser capaz de gestionar proyectos, cumplir plazos y, en muchas ocasiones, coordinar tareas con otros profesionales para alinear todas las piezas de la estrategia de marketing digital.
Funciones y tareas principales del redactor SEO
Aunque ya hemos anticipado algunas de las funciones del redactor SEO para conseguir un contenido de calidad para lectores y motores de búsqueda, vamos a profundizar en todas las que influyen en la estrategia global del marketing digital.
Mimetizarse con la marca
Para conseguir que los textos resuenen con la audiencia de cada empresa, el redactor SEO debe comprender de forma profunda la esencia de la marca. Solo así conseguirá adoptar el tono, estilo y valores de forma individual. Esto implica:
- Leer y analizar la misión y visión de la empresa.
- Estudiar el estilo de comunicación establecido en otros contenidos.
- Adaptar el lenguaje y la terminología para que coincidan con la identidad de la marca.
Mimetizándose con la marca, creará mensajes coherentes que consiga reforzar la reputación y conexión emocional con clientes y potenciales clientes.
Auditar la web
Esta función permite mejorar el rendimiento general de la web para identificar fortalezas y debilidades. Dentro de una auditoría se:
- Revisa el contenido existente en busca de calidad y relevancia.
- Evalúa la estructura para asegurar una navegación intuitiva.
- Detectan de errores técnicos que afectan al posicionamiento.
Con esta información, se pueden implementar ajustes que mejoren la visibilidad en motores de búsqueda.
Analizar la competencia
En este proceso se identifica a los principales competidores para trazar una estrategia a partir de detectar sus puntos fuertes y los débiles (que se pueden mejorar).
Identificar oportunidades
Pero además de todo lo que hemos comentado, un redactor SEO debe dedicar tiempo a la investigación. No es una tarea sencilla, ya que implica:
- Examinar el contenido que genera más interacción y tráfico para los competidores.
- Identificar palabras clave en las que se están posicionando y que podrían ser útiles.
- Detectar oportunidades de contenido no explotadas por la competencia.
Diseñar estrategias más efectivas
Evaluando las estrategias de los competidores se detectan las oportunidades. En esta función debe:
- Estudiar la frecuencia de publicación de contenido y su formato.
- Analizar el uso de llamadas a la acción (CTA) y su efectividad.
- Revisar los canales de distribución que emplean para mejorar su alcance.
Solo después, trazar una estrategia que los supere.
Crear calendarios editoriales
Planificar el contenido a través de un calendario editorial garantiza continuidad en la producción de contenido, pero también coherencia entre el mismo. Esta tarea permite al redactor SEO:
- Organizar los temas que abordará en un período concreto.
- Establecer fechas de publicación y los objetivos asociados a cada contenido.
- Coordinarse con otros miembros del equipo para asegurar una alineación en las estrategias.
Un buen calendario editorial, además de facilitar el trabajo diario, ayuda a mantener el contenido fresco y de calidad, así como a diseñar campañas futuras.
Algunas estrategias de contenido para SEO
Las estrategias de contenido para SEO son fundamentales para mejorar la visibilidad y el rendimiento del contenido en los motores de búsqueda. Estas técnicas no solo optimizan el texto, sino que también aseguran que llegue al público adecuado de manera efectiva.
Investigación de palabras clave
Este es el primer paso dentro de cualquier estrategia SEO: identificar las palabras y frases que los usuarios utilizan para realizar búsquedas permite al redactor SEO crear contenido relevante que responda a sus consultas.
El uso de herramientas específicas, como Google Keyword Planner o SEMrush, puede hacer este proceso más sencillo, ya que entregan datos sobre la popularidad y sus volúmenes de búsqueda.
Optimización SEO en posts y artículos
Identificadas las palabras clave relevantes, el siguiente paso es optimizar diferentes aspectos de los textos para mejorar su posicionamiento, como pueden ser la estructura o elementos más técnicos, como los metadatos.
Inclusión de palabras clave
Las palabras clave deben ubicarse en lugares clave del contenido de manera natural. Hacerlo de forma equilibrada permite que el texto sea legible y atractivo para la audiencia, al tiempo que cumple los requisitos del algoritmo de búsqueda.
Metadatos y URL’s amigables
Los metadatos son elementos que informan a motores de búsqueda y a usuarios sobre el contenido de la página. Por eso la meta descripción o las etiquetas de título son una parte fundamental de la optimización. O las URLs deben ser fáciles de leer y contener palabras clave relevantes para mejorar la indexación y la usabilidad.
Enlaces internos y externos
El enlazado interno ayuda a distribuir la autoridad a través de la web y mejora la navegación. Los enlaces externos que apuntan a sitios relevantes y de calidad, consiguen aumentar la credibilidad del contenido y la confianza del usuario.
Por eso es otra estrategia de vital importancia en la estrategia SEO.
Contenido evergreen y contenido de actualidad
El contenido evergreen se refiere a información que permanece relevante a lo largo del tiempo, y que es valioso para atraer tráfico constante. El contenido de actualidad, en cambio, está diseñado para atender tendencias o eventos recientes, lo que permite generar tráfico inmediato.
Como te estarás imaginando, lo ideal es combinar ambos tipos de contenido para buscar una relevancia equilibrada y sostenible.
Como ves, un redactor SEO debe tener o adquirir ciertas habilidades y conocimientos de estrategias para poder llevar a cabo sus tareas. Y funcionan como un perfecto engranaje. Pero también es cierto que tiene a su disposición herramientas que hacen esta labor más completa y sencilla.
Antes de mostrarte algunas de ellas, queremos comentarte que, si después de haber leído esto, sientes que el servicio de un redactor SEO puede ayudarte a mejorar tus resultados online, estamos convencidas de que podemos ayudarte.
Contáctanos sin compromiso.
¿Qué herramientas son interesantes para los redactores SEO?
Las herramientas específicas facilitan al redactor SEO la creación de contenido optimizado, mejoran la visibilidad y permiten realizar análisis más profundos del rendimiento. A continuación te presentamos algunas de las herramientas más utilizadas.
Google Search Console
Google Search Console es una herramienta gratuita de indispensable para cualquier redactor SEO. Y lo es porque proporciona información valiosa sobre el sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Permite:
- Optimizar palabras clave. Muestra las búsquedas que llevan tráfico al sitio y permite identificar oportunidades de mejora en el contenido.
- Monitorizar el rendimiento. Analiza el tráfico, las impresiones y la tasa de clics para cada URL de una web.
- Detectar problemas. Notifica sobre errores de rastreo y problemas de indexación que podrían afectar la visibilidad de un sitio.
Planificador de palabras clave
El Planificador de palabras clave de Google es también una herramienta gratuita muy útil para la investigación de términos y tendencias relacionadas con el sector de interés. Permite:
- Investigar términos. Facilita la identificación de palabras clave relevantes y variaciones.
- Estimar el tráfico. Proporciona datos sobre el volumen de búsqueda mensual y la competencia de cada palabra clave.
- Obtener sugerencias de contenido. Ofrece ideas sobre temas relacionados que pueden ser relevantes para crear nuevos artículos y contenido.
Herramientas de análisis de competencia
Como hemos comentado, el análisis de la competencia es un aspecto clave en la estrategia SEO. A través de este tipo de herramientas, los redactores SEO consiguen entender mejor el panorama competitivo y las estrategias que utilizan otros profesionales del sector. Permiten:
- Evaluar el contenido que está generando resultados positivos para la competencia.
- Analizar palabras clave por las que están rankeando competidores directos.
- Estudiar backlinks (enlaces entrantes) que apuntan a los sitios de la competencia.
Herramientas de auditoría SEO
Las auditorías SEO permiten evaluar el estado de un sitio web y encontrar áreas de mejora. Existen varias herramientas que permiten realizar auditorías exhaustivas de manera eficiente. Permiten:
- Verificar el SEO on-page. Analizan el contenido y la estructura de la web para detectar aspectos que requieren optimización: etiquetas title, descripciones o densidad de palabras clave.
- Realizar un análisis técnico. Evalúan elementos técnicos como la velocidad de carga, la arquitectura del sitio o la usabilidad móvil.
- Visualizar informes de rendimiento. Ofrecen resúmenes claros y fáciles de entender sobre la salud del sitio y recomendaciones para mejorar su posicionamiento.
Cuéntanos, ¿te ha sorprendido la cantidad de funciones, habilidades y estrategias que se necesitan para crear contenido optimizado para SEO?
Aunque parece un arte, desde nuestra experiencia, se acerca más a una ciencia, porque en la mayoría de ocasiones, la creatividad surge de la propia investigación para el proyecto.
Esperamos que te haya resultado útil y que, si estás pensando en contar con ayuda de un redactor SEO para llevar tu web a la parte alta de los buscadores, te haya quedado un poquito de curiosidad por conocer nuestra metodología.
